Ein Relaunch beginnt mit dem vorhandenen Bestand
Ein neuer Auftritt verändert oft Navigation, Texte und Seitenadressen gleichzeitig. Damit wichtige Inhalte und Zugänge erhalten bleiben, brauchst du vor dem Umbau eine Übersicht der bestehenden Website. Erfasst werden nicht nur die Seiten im Menü, sondern auch Artikel, Downloads und ältere Zielseiten.
Vorhandene Suchdaten helfen bei der Priorisierung. Welche Seiten bekommen Besucher? Wo entstehen Anfragen? Welche URLs werden von anderen Websites verlinkt? Diese Seiten verdienen beim Wechsel besondere Aufmerksamkeit.
Jeder bisherigen URL ein Ziel zuordnen
Lege für jede relevante Adresse fest, ob sie bestehen bleibt, überarbeitet oder mit einer anderen Seite zusammengeführt wird. Wenn sich eine URL ändert, sollte sie dauerhaft auf die passende Nachfolgeseite weiterleiten. Alles pauschal zur Startseite zu schicken, hilft Besuchern selten weiter.
Ein Beispiel: Ein bisheriger Artikel über Shopify-SEO zieht auf eine neue, thematisch passende Adresse um. Dann verweist die alte URL direkt dorthin. Interne Links werden ebenfalls auf die neue Adresse geändert, damit Nutzer nicht unnötig über Weiterleitungen gehen.
Die Checkliste vor dem Wechsel
- Backup von Inhalten, Dateien und bestehender Konfiguration sichern.
- Wichtige URLs, Suchthemen und Zielseiten dokumentieren.
- Weiterleitungen mit HTTP-Status und Zieladresse testen.
- Title, Beschreibung und Hauptüberschrift je Seite prüfen.
- Canonicals, Indexierbarkeit und XML-Sitemap abstimmen.
- Navigation, Bilder, Downloads und interne Links kontrollieren.
- Kontaktformulare, Telefonnummern und Kaufwege auf Desktop und Smartphone ausprobieren.
- Verantwortliche für Korrekturen und Veröffentlichungszeitpunkt festlegen.
Was direkt nach dem Launch geprüft wird
Rufe wichtige Seiten über ihre alten und neuen Adressen auf. Prüfe außerdem eine bewusst nicht vorhandene URL: Sie sollte einen echten 404-Status liefern. Kontrolliere, dass wichtige Inhalte ohne Anmeldung erreichbar sind und nicht versehentlich auf „noindex“ stehen.
Die Search Console hilft anschließend, Crawling- und Indexierungsprobleme zu erkennen. Vergleiche Entwicklungen über passende Zeiträume und berücksichtige, dass Google geänderte Seiten zunächst neu erfassen muss. Der Google-Leitfaden für URL-Änderungen erläutert die technischen Grundlagen.
Design und SEO zusammen planen
Gute Gestaltung und eine klare Seitenstruktur gehören zusammen. Menschen müssen das Angebot erkennen und den nächsten Schritt finden. Darum betrachten wir Webdesign, technisches SEO und Inhalte schon in der Planung gemeinsam.
Wenn Umfang und Probleme noch unklar sind, kann eine SEO-Analyse die Grundlage für den Relaunch schaffen.
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