Bing Ads & Microsoft Advertising Suche hat mehr als einen Zugang.

Ein vorhandenes Google-Ads-Konto ist ein hilfreicher Ausgangspunkt, aber keine fertige Strategie für einen weiteren Kanal. Wir betrachten Suchanfragen, Zielgruppen und Budgetrahmen separat und planen einen abgegrenzten Einstieg.

Welches Angebot soll beworben werden, in welcher Region und mit welchem Ziel? Wir unterscheiden eine Kontaktanfrage, einen qualifizierten Interessenten und einen Kauf. Vor dem Start legen wir fest, wie diese Ergebnisse erfasst und bewertet werden. Ein Formularabschluss allein sagt beispielsweise noch nicht, ob die Anfrage zu deinem Angebot passt. Dein Vertrieb liefert dafür die Rückmeldung.

Für den Einstieg wählen wir gemeinsam ein Angebot und passende Zielseiten. Im Test prüfen wir die tatsächlich erreichten Suchanfragen, die regionale Auslieferung und die Qualität der Ergebnisse. Unpassende Begriffe werden im vereinbarten Betreuungsumfang ausgeschlossen; Änderungen an Anzeige und Zielseite werden dokumentiert. Am Prüfpunkt entscheiden wir anhand der vorhandenen Daten, ob wir fortsetzen, anpassen oder pausieren. Ein kleines Datenvolumen rechtfertigt keine sicheren Erfolgsprognosen.

Das Mediabudget bezahlt die Ausspielung der Anzeigen. Dazu kommen die vereinbarten Arbeiten für Einrichtung und Betreuung; Änderungen an Landingpages oder Produktfeeds werden nach Umfang angeboten. Für einen Angebotsvergleich notierst du deshalb Budget, enthaltene Aufgaben und die Kennzahl für die Auswertung. Die Planung deiner Suchanzeigen verbindet diesen Test mit deinen übrigen Kampagnen.

Suchanzeigen verbinden konkrete Suchanfragen mit einer passenden Leistungs- oder Produktseite. Für Onlineshops können Microsoft Shopping Ads hinzukommen: Sie nutzen Produktdaten aus dem Microsoft Merchant Center. Wir prüfen, welches Format zum Angebot passt, ob Produktdaten und Zielseiten übereinstimmen und wie wertvolle Anfragen oder Käufe erfasst werden. Bestehende Arbeiten an Produktfeeds und Google Shopping beziehen wir in die Planung ein.

Für B2B-Angebote betrachten wir neben Suchbegriffen die Rolle der angesprochenen Personen. Microsoft Advertising bietet unter anderem Profilkriterien auf Basis von Unternehmen, Branche und Jobfunktion aus LinkedIn. Welche Möglichkeiten im jeweiligen Markt und Kampagnentyp verfügbar und sinnvoll sind, prüfen wir bei der Einrichtung. Entscheidend bleibt die Qualität der entstehenden Kontakte.

Ein vorhandenes Google-Ads-Konto kann die Vorbereitung erleichtern. Vor dem Start kontrollieren wir trotzdem Kampagnenstruktur, Regionen, Budgets, Anzeigen, Ausschlüsse und Messung im Microsoft-Konto. Danach bewerten wir den Kanal anhand seiner eigenen Ergebnisse. Ob zusätzliche Reichweite wirtschaftlich ist, zeigen qualifizierte Anfragen und Käufe im Verhältnis zum gesamten Aufwand. Unser Vergleich von SEO und Suchanzeigen ordnet den Kanal in die weitere Planung ein.